當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->營(yíng)銷(xiāo)案例-->詳細(xì)內(nèi)容 標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)－－企業(yè)生死劫 作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]

冷振興



　　7月1日，涂料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始強(qiáng)制實(shí)施的第一天，來(lái)自上海的鱷魚(yú)漆就公開(kāi)站了出來(lái)，認(rèn)
為國(guó)標(biāo)中有害物質(zhì)VOC限量翻了一番，客觀上造成了抑優(yōu)扶劣的后果，建議對(duì)該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行復(fù)
審；在剛剛閉幕的修改食用油標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)議上，對(duì)“壓榨”與“浸出”工藝進(jìn)行了強(qiáng)制性劃分，
并要求在銷(xiāo)售產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)上注明，使“出身”成為食用油企業(yè)的生死劫。 


國(guó)標(biāo)制定VOC限量越討論越高，鱷魚(yú)漆建議復(fù)審

　　7月1日，涂料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《室內(nèi)裝飾裝修材料內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)限量》開(kāi)始強(qiáng)制實(shí)施的
第一天，來(lái)自上
海的鱷魚(yú)漆就公開(kāi)站了出來(lái)，建議對(duì)該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行復(fù)審，明確提出有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制
定部門(mén)應(yīng)立即著手修改內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)VOC限量值，從不得超過(guò)200g/L直降為不得超過(guò)10
0g/L，并在合理時(shí)間內(nèi)，把VOC限量降低為50g/L或者30g/L，增加包括急性吸入性毒性、急性
皮膚刺激、急性眼結(jié)膜刺激、致突變性（Ames試驗(yàn)、睪丸染色體畸變實(shí)驗(yàn)）等在內(nèi)的更具人文
關(guān)懷的安全性指標(biāo)。 

　　鱷魚(yú)漆方面人員特別提醒說(shuō)，隨著國(guó)標(biāo)的實(shí)施，一部分廠家在涂料生產(chǎn)過(guò)程中為達(dá)到VO
C限量的要求，可能會(huì)添加具有增塑作用的鄰苯二甲酸酯類(lèi)原料，或者打出低VOC的旗號(hào)以誤導(dǎo)
消費(fèi)者。而按照衛(wèi)生部2001年255號(hào)文件的規(guī)定，室內(nèi)用涂料所用配料中禁止使用鄰苯二甲酸
酯類(lèi)和乙二醇醚及其酯類(lèi)等高毒性物質(zhì)、致癌物質(zhì)、致畸物質(zhì)和致突變物質(zhì)。因此涂料國(guó)標(biāo)中
應(yīng)該明確禁止使用此類(lèi)原料，消費(fèi)者也必須注意不要購(gòu)買(mǎi)這種假低VOC的涂料產(chǎn)品。 

　　不但如此，鱷魚(yú)漆還對(duì)這項(xiàng)國(guó)標(biāo)的制定過(guò)程中的不正常現(xiàn)象進(jìn)行了披露。去年11月18日
，涂料國(guó)標(biāo)的主要起草單位在常州召開(kāi)了一次擴(kuò)大會(huì)議，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)一些知名企業(yè)參加征求意見(jiàn)
。在涂料國(guó)標(biāo)征求意見(jiàn)稿里，可以白紙黑字地看到，包含了國(guó)標(biāo)“全部技術(shù)要求”的表12中，
寫(xiě)著：“揮發(fā)性有機(jī)化合物( VOC)，g／L小于等于100”。 

　　據(jù)申真公司技術(shù)部部長(zhǎng)徐海峰介紹，“國(guó)標(biāo)正式公布時(shí)，VOC限量翻了一番，變成200g／
L。這里面，某知名品牌‘功不可沒(méi)’”。 “討論中，有發(fā)言權(quán)的企業(yè)中，多數(shù)建議將VOC限
量放寬到200g／L。國(guó)內(nèi)某知名企業(yè)董事長(zhǎng)最后總結(jié)發(fā)言時(shí)也說(shuō)，‘還是寬一點(diǎn)好，否則我們
沒(méi)法做’。這位董事長(zhǎng)說(shuō)完后，大家都默然了�！� 

　　據(jù)悉，該項(xiàng)涂料國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)自去年年底公布之日起就沒(méi)有消停過(guò)，質(zhì)疑之聲不斷。今年2、
3月份，北京一家企業(yè)就拿出《北京市室內(nèi)裝飾裝修涂料安全健康質(zhì)量評(píng)價(jià)規(guī)則》的地方“家
規(guī)”，質(zhì)疑涂料國(guó)標(biāo)規(guī)定的VOC含量限定。 

　　鱷魚(yú)漆的生產(chǎn)廠家上海申真阿里佳托涂料有限公司總工盧榮明介紹，當(dāng)居室中的VOC達(dá)到
一定濃度時(shí)，短時(shí)間內(nèi)人們會(huì)感到頭痛、惡心、嘔吐、乏力等，若不及時(shí)離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)，嚴(yán)重時(shí)會(huì)
抽搐、昏迷，并可能造成記憶力減退，肝臟、腎臟、大腦和神經(jīng)系統(tǒng)損傷等嚴(yán)重后果。盧工認(rèn)
為，該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)VOC限量為不得超過(guò)200g/L，和國(guó)內(nèi)外關(guān)于VOC限量標(biāo)準(zhǔn)比，要求過(guò)于寬泛
。 

　　有關(guān)資料顯示，國(guó)際上，歐共體生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品——色漆和清漆生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)（歐共體－1999
/10/EC）中VOC限量規(guī)定，對(duì)占涂料銷(xiāo)售量高達(dá)85％的一類(lèi)（亞光）要求是30g/L；在國(guó)內(nèi)，國(guó)
家環(huán)�？偩肿钚掳l(fā)布的水性?xún)?nèi)墻涂料環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證要求也規(guī)定，VOC的限量是100g/L；眾
所周知的《北京市室內(nèi)裝飾裝修涂料安全健康質(zhì)量評(píng)價(jià)規(guī)則》，VOC要求是在125g/ L以下。 

　　徐海峰認(rèn)為，這種充分利用標(biāo)準(zhǔn)，以圖賺取更多利潤(rùn)的行為，是對(duì)廣大消費(fèi)者極不負(fù)責(zé)
任的表現(xiàn)；另外，有關(guān)部門(mén)作為標(biāo)準(zhǔn)制定者，怕標(biāo)準(zhǔn)定得太嚴(yán)，一部分企業(yè)承受不了，這是一
種長(zhǎng)痛的選擇，主觀上是好意，客觀上造成了抑優(yōu)扶劣的后果，這實(shí)際上是以損害廣大消費(fèi)者
利益為代價(jià)，不利于建筑涂料行業(yè)的良性發(fā)展。 



浸出還是壓榨，出身成為食用油企業(yè)生死劫


　　今年，要求生產(chǎn)企業(yè)亮明出身的一項(xiàng)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)又在醞釀之中。據(jù)報(bào)道，在剛剛閉
幕的修改食用油標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)議上，對(duì)十幾年前制定的現(xiàn)食用油標(biāo)準(zhǔn)做了較大修訂，將把一部分企
業(yè)不希望公開(kāi)化的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，交到消費(fèi)者手上。此標(biāo)準(zhǔn)在對(duì)雜質(zhì)、水分等食用油的各項(xiàng)指標(biāo)做
了較大幅度提高的同時(shí)，還對(duì)“壓榨”與“浸出”工藝進(jìn)行了強(qiáng)制性劃分，對(duì)兩種工藝的質(zhì)量
差異進(jìn)行了嚴(yán)格的說(shuō)明，并將強(qiáng)制性地要求企業(yè)把產(chǎn)品制作工藝，即“壓榨”還是“浸出”，
在銷(xiāo)售產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)上注明。 

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，壓榨法就是物理制油法；浸出法要將大豆或玉米破碎后投入溶劑油中浸
泡，在后序的精煉工藝中必須盡量把溶劑油去除干凈。浸出法使用的這種溶劑油的學(xué)名為六號(hào)
抽提溶劑油，俗稱(chēng)六號(hào)輕汽油，是一種石油化工產(chǎn)品，主要成分是正己烷�；ㄉ�食用油，一般
采用壓榨法，因?yàn)榛ㄉ�的出油率高達(dá)42％，而大豆的出油率才12％左右，所以大多數(shù)以大豆、
玉米為原料的制油企業(yè)，都采用浸出法。 

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人士認(rèn)為，這項(xiàng)正在審定過(guò)程中的強(qiáng)制性食用植物油標(biāo)準(zhǔn)一旦實(shí)施，將成為該
行業(yè)一部分企業(yè)生死劫，拍手叫好的肯定是花生油的生產(chǎn)企業(yè)，影響最大的是大豆、玉米的制
油企業(yè)，其次是那些實(shí)力不濟(jì)的中小企業(yè)。 

　　“不亮明出身違法，亮明出身找死”，一位市場(chǎng)專(zhuān)家說(shuō)，“如果這項(xiàng)食用油標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始實(shí)
施，一批企業(yè)將被標(biāo)準(zhǔn)淘汰出局，標(biāo)準(zhǔn)就這么殘酷，能不爭(zhēng)嗎？” 

　　令我們記憶猶新的是，去年因“配制醬油中可能含有致癌物質(zhì)三氯丙醇”而折騰得風(fēng)高
浪急的“醬油風(fēng)波”。在我國(guó)首部強(qiáng)制性《釀造醬油國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》中，明文規(guī)定：產(chǎn)品名稱(chēng)應(yīng)標(biāo)
明“釀造醬油”還是“配制醬油”。以珍極為代表的北方調(diào)味品企業(yè)大沾這個(gè)出身標(biāo)準(zhǔn)的光。
而廣東、福建等省份的數(shù)百家廣式醬油生產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)上因此而遭受到或大或小的有形或無(wú)形
的損失。國(guó)家權(quán)威部門(mén)表示，不會(huì)專(zhuān)門(mén)為廣式醬油而修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。 


得標(biāo)準(zhǔn)者得天下


　　有關(guān)企業(yè)研究專(zhuān)家對(duì)做產(chǎn)品的企業(yè)分了幾個(gè)層次：一類(lèi)是做OEM的，它就是個(gè)打工的；一
類(lèi)是做營(yíng)銷(xiāo)的，從產(chǎn)品層面到品牌層面，那就不得了；還有一個(gè)最厲害的就是寫(xiě)規(guī)則，定標(biāo)準(zhǔn)
的�，F(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)那么熱鬧，價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、間諜戰(zhàn)等等，這些都仍然停
留在從產(chǎn)品到品牌的營(yíng)銷(xiāo)層面，說(shuō)白了還是干體力活；最狠的就是標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)，一旦標(biāo)準(zhǔn)定了，不
符合的許多廠家產(chǎn)品連賣(mài)都不能賣(mài)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高層次應(yīng)該說(shuō)是標(biāo)準(zhǔn)。 

　　打印機(jī)耗材標(biāo)準(zhǔn)、手機(jī)輻射標(biāo)準(zhǔn)，哪項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)不是爭(zhēng)得頭破血流？在IT、通訊、信息技術(shù)
等行業(yè)，從一開(kāi)始他們就意識(shí)到了要有話語(yǔ)權(quán)，話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)核心就是標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)，曾經(jīng)有人一
針見(jiàn)血地說(shuō)，“得標(biāo)準(zhǔn)者得天下”。規(guī)則的制定者必定是規(guī)則的受益者。 

　　“把市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)結(jié)果，微軟視窗操作系統(tǒng)就是這樣
的，最后它成了事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)”， 上海申真阿里佳托涂料有限公司董事長(zhǎng)徐昌平董事長(zhǎng)說(shuō)，“但
是企業(yè)是社會(huì)的企業(yè)，如果利用這種優(yōu)勢(shì)制定出的標(biāo)準(zhǔn)是以有損整個(gè)社會(huì)為代價(jià)的，那么有關(guān)
制定部門(mén)不妨推倒重來(lái)�！� 

　　許多專(zhuān)家一致認(rèn)為，中國(guó)加入WTO，打開(kāi)了外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)，非關(guān)稅壁壘，
如環(huán)保安全、檢驗(yàn)、檢疫、認(rèn)證、計(jì)量等一些符合國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的、技術(shù)性非常強(qiáng)的手段，將
成為我們?cè)趪?guó)際貿(mào)易中和“洋人”玩壁壘的重要方式。徐昌平說(shuō)，在某些技術(shù)成熟、規(guī)模化生
產(chǎn)的產(chǎn)品領(lǐng)域，如建筑涂料行業(yè)，中國(guó)應(yīng)該而且能夠制定出國(guó)際領(lǐng)先的環(huán)保產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，這不僅
是企業(yè)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的需要，也有利于中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易中跨越各種壁壘；如果標(biāo)準(zhǔn)跟不
上，仍在低水平徘徊，這些標(biāo)準(zhǔn)將成為某些行業(yè)被國(guó)際巨頭吞并的突破口，這絕對(duì)不是危言聳
聽(tīng)。